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路易斯威登

路易斯威登

关於LV - Louis Vuitton 的品牌历史

生长於法国东部乡下的路易威登十六岁,满怀希望地阔别家园前往巴黎。他在巴黎的第一份工作是捆工学徒,专门替贵族捆扎运送长途旅行的行李。由於当时的交通以马车和轮船为主,一趟旅程需花费许久的时间,并在当地待上数星期甚至数月。

由於贵族度假需要参加晚宴、野餐、运动等活动,服饰配件更是多不胜数,而捆工就是负责将这些行李安全送到目的地,且非常讲求专业的捆扎技术。而路易斯登在其中学到包装的窍门,渐成为享誉上流社会的佼佼者,并於一八五二年,获选为当年法国国王拿破仑三世的爱妻乌捷妮的专任捆工和御用皮革师,专为皇后整理行李,从此涉足上流社会。仅在两年後,路易威登就在巴黎开设全球第一家旅行皮包店,并发明了平盖行李箱,以便叠放在当时面世不久的轮船上。这样符合潮流的设计,一举成名,灰色布料,特里亚农(Trianon)制造的皮箱具防水功能,箱内更备有移动储物格,使皮箱更实用和功能更广泛。

当时的旅行方式,也由马车迅速转变为铁路,为顺应这种趋势,路易威登把特里亚农行李箱上的上部改为平坦,变成一种适合火车装载的旅行箱。一八五八年开发出米色与棕色直条纹特殊布料行李箱,受到广泛的欢迎,因此所有生产设备极有扩充的必要。路易威登最後决定在阿尼艾鲁建设专门制造硬皮箱的工厂,延续至今,目前已成为皮革界一座活博物馆。

於一八七五年首创的旅行用衣柜箱,顿时成为名流绅士和探险家的焦点,而铁路逐渐发达,旅行普及後,更证明了LV的行李箱坚固耐用。 关於 LV 的成名传奇

  • 电影《铁达尼号》没有拍摄到的片段,是在一九一一年,英国豪华邮轮「铁达尼号」沉没海底,一件从海底打捞上岸的 LV 硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水,路易威登因此声名大噪。
  • 廿多年前,传说有个 LV 的顾客家中失火,衣物大多付之一炬,唯独一苹  Monogram  Glace包包,外表被烟火熏黑变形了,内里物品却完整无缺,这证明 LV 产品或多或少有防火作用。

LV材质防水耐火历久弥新LV的防水、耐火传说,真实程度难以追究,但它不用皮革或其他普通皮料,而是采用一种油画用名为Canvas的帆布物料,外加一层防水的PVC,的确让它的皮包历久弥新,不易磨损。关於路易威登的故事,早已随著旅行者的足迹和口耳相传,成为人们津津乐道的佳话。它之所以成功,其秘诀在於不断将产品的历史和现代尊贵生活结合,提供消费者源远流长的时间记忆。LV成为皇室贵族们的最爱。

一八五四年, Louis Vuitton 在巴黎自立门户,其主顾客都是名气一时的皇室贵族,例如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统。而且LV帮他们设计的,都是以大型行李箱为主,行李件数可多达五十件..除了「耐用」之外,有一百五十年历史的LV,一开始就专攻皇室及贵族市场,也是令这个名牌屹立不倒的原因。

LV的创办人 Louis Vuitton 原本是拿破仑爱妻的御用捆工。每次拿破仑东征西讨时,皇后就召用他设计最优异的皮箱装备,以备旅行之需。LV的图腾解码除了可以展现优异皮质的原皮材质(NaturalCowhide)以及鳄鱼皮、鸵鸟皮或蜥蜴皮等罕见珍异系列(ExoticLeather)之外,LV几项著名的图腾都是品牌中经典的经典,值得辨识熟记。LV的优雅旅行哲学LV各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式,约一个月就会推出新品、新款式。

不论是时髦的仕女或成熟的男性,甚至是活泼的年轻人,都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要,量身订制,不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅,都在再呈现出「LV旅行哲学」的真正象徵。以旅行箱起家的LV,可说奉行「旅行哲学」不渝。

每一年,LV会举办LV杯及美洲杯帆船赛、LV古董车车展,以及出版品牌专属的世界城市旅行指南(cityguide)、旅游随想录及Voyageravec,不断重新阐释旅行的精髓。

「LV没有放掉原来累积的资产,可说是LV形象转换成功的最大原因,」使得LV可以优雅地游走於传统於现代之间,甚至创作出许多前瞻及未来的设计。创意、技术、品质及尊贵的传统,为LV的最大信仰,百年来不曾改变,这或许也说明了LV的品牌地位得以不坠的成功之处。

LV的创立经典故事宛如小说情节般地戏剧化,「一段精彩人生的开头,往往来自於一段悲惨的童年」,而十四岁的 Louis Vuitton ,就是因为与养母相处不睦,让他有了苹身离乡勇闯巴黎的勇气。好不容易得到一份制作行李箱的学徒工作,几年之後,他细心的手艺与懂得掌握轻巧、防水,还有可以灵活移动的夹层设计,很快地就让他在贵族间声名大噪,连法国拿破仑三世偕新婚妻子出游,都指定由 Louis Vuitton 制作行李箱。在1854年,三十二岁的 Louis Vuitton 就创立了自己旅行箱专卖店铺。

到一九五四年,适逢创业一百周年,卡斯顿将店子迁移到专售精品的马尔索路,这就是闻名世界的LV旗舰店了。卡斯顿倾力开发皮件的材料,终於在一九五九年,用埃及棉的帆布,经特殊处理後,成为极具强韧弹性的材质。之後陆续推出手提包、购物袋,以及小型皮夹等。其後,更在里昂附近设置专门制造轻便袋子的工厂,并陆续在世界各地增设LV皮件专卖店。

直至一八九六年,乔治再创新猷,诞生了为今日世人所熟知的路易威登标志。他利用啡褐色作为底色,并加以小花、钻石图案及父亲名字的缩写「LV」作配衬,设计出经典的 Monogram 帆布。这独一无二的 Monogram 帆布箱,风靡全球之馀,其创作风格更延续至今。

在他的带领之下,LV的销售网成功扩展至全球各地,一八九八年起分别在南北美洲、印度、亚洲设置代理。他後来又将总公司与总店迁到香榭丽舍大道,此店後来不但成为该公司拓展世界销集网路的核心,更是全世界最大的旅行皮件专卖店。之後,继承乔治的是大儿子卡斯顿路易威登。

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