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Calvin Klein

Calvin Klein

Calvin Klein旗下有Calvin Klein、CK Calvin Klein、Calvin Klein Jeans三大品牌,另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法,从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水,全裸或半裸的形象,不断挑逗著观众的视觉,将性感与Calvin Klein品牌形象划上等号,从70、80年代起掀起一阵旋风。

Calvin Klein1942年出生於美国纽约Bronx,1962年从著名的纽约时装学院(F.I.T)毕业後,担任设计助理和自由设计师,1968年创办Calvin Klein品牌。Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感,大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质,搭配利落剪裁和中性色彩,呈现一种干净完美的形象,也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期,Calvin Klein推出简单大方的西装和外套,随即受到纽约百货公司的青睐,让Calvin Klein知名度大开;之後,Calvin Klein简单的线条与内敛的设计,创造出一种舒适愉快的穿衣态度,加上因样式简单而具备易於大量生产的优势,深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。

70年代後期,Calvin Klein推出全新的牛仔装系列,以漂亮宝贝布鲁克?雪德丝全裸代言,并在电视广告上说∶"在我和我的Calvin之间什麽都没有!"极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤,大幅刺激了销售量。之後,1982年发表的Underwear内衣系列,CK又以极具魅惑形象的广告,将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏,80年代的Obesession、Eternity与Escape,为Calvin Klein增添许多话题,而1994年首度推出的cK One中性香水与之後的cK be,更是再次成功挑动性别藩篱的概念,让Calvin Klein再攀巅峰。

2003年,纽约PVH集团并购Calvin Klein ,Calvin Klein本人退居幕後,改由Italo Zucchelli与Francisco Costa出任男女装设计总监,不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看,两人依然承续了Calvin Klein一贯的都会简约精神,维持CK经典不衰。

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